澎湃新闻：坚持内容为王，全力提升多方面竞争力与原创比例

澎湃新闻历经六年，达成了从传统媒体至互联网新型主流媒体的跨越，当下于“十四五”期间，提出全面提升内容供给力，提出全面提升舆论引领力，提出全面提升行业赋能力，提出全面提升市场竞争力，打出这套组合拳，直接指向了媒体深度融合最核心的生存与发展问题。

内容供给力从图文到全链路的质变

澎湃新闻起初凭借图文报道崭露头角，现今已然构建起完备的图文、视频、音频全媒体生产能力。2021年所呈现的数据表明，澎湃新闻每日生产的原创内容超过500条，于全网60余个渠道同时进行分发。自2017年的“问政”平台起，至2019年整合成为“澎湃号”，内容开放平台吸引了超过3万个政务号以及媒体号入驻，构建成了专业且活跃的内容生态池。

提高内容供给力表现在多个方面。其一，海报工作室每日平均发布3.8张海报，这类轻量化视觉产物于社交媒体上产生裂变式流传，大幅提高了主流内容的传播效能。其二，澎湃新闻朝着泛资讯平台以及兴趣阅读平台延伸，借由增大音视频内容的聚合程度，顺应5G时代用户对于内容形态的新要求。

舆论引领力以严肃新闻构建社交护城河

在算法推荐占据主导位置的那样一个信息分发的时代之中，澎湃新闻坚定不移地秉持严肃、严谨、专业以及权威的内容独特之处。这样好似“反潮流”的一种选择，恰恰为其舆论引领力构筑了根基。“澎友圈”社交这块功能的不断强化，并非轻而易举地去效仿流量平台的社交一种模式，而是环绕严肃新闻以及专业内容塑造出具备深度的讨论场所，凭借这个来提高用户的黏性。

提升舆论引领力，还得要开放合作才行。澎湃新闻跟更多垂直类内容创作者、MCN机构展开合作，这里面涵盖投资入股以及内容管理输出等方面，以此共同实现做大做强。这样一种“赋能式”合作模式，致使澎湃新闻的舆论引导能力并非只限定于自身内容生产，而是能够对更广泛的内容生产群体产生影响，进而在舆论场上造就更强的引领力。

行业赋能力从内容生产到技术输出的跨越

2020年，澎湃影像平台正式上线了，这可是澎湃新闻在版权素材领域的重要布局呢。该平台覆盖着高清图源，能为行业提供精选的、优质的媒体内容图片，借助技术赋能把视觉内容传播到更多应用场景着。这标志着澎湃新闻已然从单纯的内容生产者，转变成内容生态的服务商了。

更为关键的是技术能力的演进，从早期外包服务转化为自主研发，进而致使澎湃新闻拥有了完整的新媒体解决方案输出能力，如此便可参与各地融媒体产品研发的技术招标，借助与运营商、技术公司、学术机构共同搭建新媒体实验室等手法，澎湃新闻求索着一条可复制、可推广的媒体行业新技术应用解决途径。

市场竞争力双品牌战略与资本化运作并行

作为澎湃新闻市场竞争力全球化重要布局的“第六声”英文内容平台建设，其将定位设定为讲述“小而美”的普通 中国人故事，致力于打造英文写作者聚集的平台以求成为专业深度的“中国故事”英文供应商，而这种双 品牌战略使得澎湃新闻在国内和国际两个市场同时发力。

在市场化运作这块，澎湃新闻先是战略投资了“趣头条”，之后又战略投资“大智慧”，并且还跟“华尔街见闻”等垂直类内容机构达成了投资合作或者内容管理服务合作。B轮融资完成以后，澎湃新闻加快了在相关赛道中比方说生产工具、版权素材、内容风控、聚合分发等方面的布局。在企业治理这个范畴里，澎湃新闻明确坚持党媒属性，与此同时借助企业化管理、资本化运作的方式快速实现做大做强。

破界出圈全链条内容生态服务商的新定位

“破界出圈”成为了澎湃新闻近两年的关键词，这代表着从传统新闻平台朝着全链条内容生态服务商进行转型，在技术、素材、加工、审核、版权等诸多领域展开全面布局，为互联网内容行业供给基础服务以及解决方案，这种转型并非单纯的业务延伸，而是对媒体角色予以重新定义。

具体到落地的层面，澎湃新闻借助聚合分发服务，助力内容生产者提高创作的能力与产出的影响力，凭借澎湃的品牌优势以及和各平台终端展开合作，实施更智能精准的内容分发，另外，在内容管理输出这一方面，澎湃新闻已然拥有新媒体解决方案完全的技术以及管理输出的能力，得以参与全国更多的融媒体建设项目。

企业治理采编经营严格分离的制度保障

于推进深度融合进程里，澎湃新闻率先去探索构建起严谨的主流新媒体内容采编发审机制。采编与经营严格予以分离，内容跟资本明确进行分离，这一套制度设计确保了市场化运作不会损害内容品质。内容定力的维持，并非依靠口号，而是借助制度化的流程管理。

于运营创新范畴，澎湃新闻着重表示需变为更为彻底的全媒体，达成更为新型的平台化，全方位接纳新营销。就重点领域之中，像深度调查以及人文故事类的中视频、财经与科技新闻、垂直类专业付费内容而言，澎湃新闻谋求突破。这般于秉持内容定力根基之际的重点突破，给企业发展予以了可持续的动力。

于媒体深度融合的赛道之上，澎湃新闻这般“四力”提升的战略布局已然明晰，你觉得于内容供给、舆论引领、行业赋能、市场竞争此四个维度里头，究竟哪一个才是决定新型主流媒体长远发展的关键所在了呢，欢迎于评论区去分享你的观点哦。